Понедельник, 5 Декабря 2016 г.
Видео «БелГазеты»
Опрос онлайн
Что означают атаки российских СМИ на Беларусь?
это эксцесс исполнителя
после информобработки Украины настала очередь РБ
это заказ Кремля
атака СМИ - вымысел оппозиции
РБ надо прекратить поставки санкционных продуктов в РФ
РБ надо принять условия РФ в нефтегазовой сфере
№30 (498) 01 августа 2005 г. Modus Vivendi

ДОКТОР В МЯГКОМ ПЕРЕПЛЁТЕ прописал «самоисцеление»

01.08.2005
Елизавета ЕПАНЧИНА

Издавна знахарство, осуждаемое церковью, пользовалось у народа большим спросом и уважением. Но никогда подобное явление не приобретало столь широкого размаха, как в наши дни, став экономически выгодным. Только теперь в роли современной инквизиции выступает медицинская наука.

Высокие цены на лекарства и врожденная вера в чудо, жажда чуда сделали свое дело. Клиентов в платных клиниках не убавляется, и очереди в поликлиниках все те же. Тем не менее поразительными темпами растет клиентура книжных докторов: то ли люди стали больше болеть, то ли уровень IQ у населения стал заметно падать. «Специалистов» хватает: книжные лотки и полки магазинов завалены т.н. «популярной медицинской литературой» на все случаи жизни - от СПИДа до насморка. Чем больше растет ее популярность, тем менее «медицинской» она становится. Здоровье оказалось прибыльным делом, и издательства (независимо от профиля) не гнушаются запустить десяток-другой «лечебных» бестселлеров.

Книги предпочитают выпускать сериями, поскольку народ клюет не только на тему, но и на имя, а также обещание продолжения. В результате создаются фантомы, которые подсознательно становятся личными докторами любого покупателя (например, книги Евгения Щадилова или группы «Щадиловых»). Мечта иметь личного медика есть у всех, возможность - только у некоторых. Вот и скупают недорогих «врачей под переплетом».

С коммерческой точки зрения залог успеха подобной литературы - в ее доступности. Не каждый позволит себе сходить на платную консультацию к врачу. Но купить за Br2200-7000 книжонку в мягкой обложке и, не вставая с дивана, поставить себе диагноз и назначить лечение - это уже реальнее. «Лекарство» в подобных книжках недорогое: лук, капуста, огурец, лимон, картошка, женьшень, керосин, вода, и т.д. Вплоть до уринотерапии, которая, если верить некоторым «знатокам», лечит абсолютно все недуги. Раздайте бокалы, доктор Малахов!

Так и хочется воскликнуть: «Авторов!» Но иногда попадающиеся с обратной стороны фотографии «айболитов» - единственное более-менее достоверное свидетельство их хотя бы потенциального существования. О большинстве же целителей-писателей неизвестно ничего… Многих из них просто не существует, они лишь плод фантазии издательства и его литературных негров. Франчайзинг по модели Александра Дюма, подписывавшегося под произведениями, которые на самом деле писали его наемные работники, сейчас расцвел именно на почве литературы о здоровье. Схема работы осталась прежней: перелопатить десяток-полтора книг и, подключив воображение и талант, создать компиляцию, по которой будут улучшать себе жизнь десятки тысяч людей.

За псевдонимом иного «айболита» может скрываться около десяти человек, и вполне возможно, что ни один из них не имеет никакого отношения к медицине. Хороший ход для продвижения подобного чтива - благодарные письма якобы пациентов: чем больше людей одобрило, тем надежнее. Существуют ли эти «пациенты» в природе или это тоже плод авторско-издательской фантазии, мало кто задумывается.

Удовлетворяя подсознательную потребность читателя в иррациональном, авторы постепенно начинают привносить в свои методы лечения элементы восточных религий. Рядовой читатель примет разглагольствования о «высвобождении вселенской энергии» за личное изыскание «доктора». Например, названия трудов хорошо раскупаемого д-ра С.С.Коновалова (серия «Книга, которая лечит») - «Исцеление души», «Я забираю вашу боль! Энергия сотворения», «Диалог с доктором. Единение сердец наших» - за версту разят псевдорелигиозными, околоэзотерическими и прочими чудотворными благовониями.

По лечению неким «золотым усом» выпущено множество книг, а что это за растение и где его достать, неизвестно. Авторы дружно путаются в названиях «дихоризандра», «каллизия», «венерин волос» (на самом деле разные растения), но тем не менее авторитетно заявляют, что перечисленное обязательно поможет. С беспорядочным заглатыванием книг по самолечению может соперничать только поедание телесериалов: аудитория одна и та же, пол женский, возраст от 30 до бесконечности.

Стоит прислушаться к одному из названий подобных серий - «Исцели себя сам». Автор не несет ответственности за здоровье пациента. И правильно: исцеленный от наивной веры в панацеи и чудеса пациент может потребовать от доктора вылечиться тем же способом, который предлагался в книжонке.
Добавить комментарий
Проверочный код