Видео «БелГазеты»
Опрос онлайн
Что означают атаки российских СМИ на Беларусь?
это эксцесс исполнителя
после информобработки Украины настала очередь РБ
это заказ Кремля
атака СМИ - вымысел оппозиции
РБ надо прекратить поставки санкционных продуктов в РФ
РБ надо принять условия РФ в нефтегазовой сфере
№49 (416) 22 декабря 2003 г. События. Оценки

ВЕЧНО ЖИВОЙ ХЬЮ

22.12.2003
В декабре этого года 77-летний Хью Хефнер празднует

50-летний юбилей своего детища, журнала для взрослых Playboy. Это издание стало больше, чем набором стильных фотографий симпатичных девушек и интересных рассказов. Оно стало мощным брендом многих поколений людей во всем мире. Хью на практике реализует свой лозунг «Занимайтесь любовью, а не войной», объединяя людей вне зависимости от цвета кожи, религии и материального статуса.

Из распутного борца за свободную любовь Хью Хефнер стал символом определенного стиля жизни, а также примером удачливого бизнесмена. Когда компания в условиях жесткой конкуренции и без госпомощи процветает на рынке 50 лет, это многое говорит о качестве ее управления и правильности маркетинга.

Сегодня компанией Playboy Enterprises руководит дочь Хью Кристи. Она превратила бизнес в мультимедийную группу, куда входят телеканалы, кабельное телевидение, начавший приносить прибыль сайт и, конечно, журнал. «Плейбою» удалось избежать участи обанкротившегося «Пентхауса» и найти свою нишу рядом с бурно развивающимся Интернетом. Сейчас тираж журнала составляет 3,1 млн. Хотя это, конечно, мало по сравнению с самым успешным 1972г., когда «Плейбой» покупали 7,2 млн. читателей во всем мире.

Хью Хефнер является ярким примером реализации американской мечты. Его мать была чрезвычайно религиозной, и речи о сексе в доме в принципе не могло быть. Семья жила скромно и небогато. Юный Хью не был отличником, иногда прогуливал уроки, но с IQ в 152 пунктов он явно выделялся из толпы. Был редактором школьной газеты, возглавлял студенческую организацию. После службы в армии учился искусствоведению в университете штата Иллинойс и успешно продавал свои карикатуры для различных газет и журналов. После работы в нескольких изданиях Хефнер решил открыть свое дело.

Первый номер «Плейбоя» он делал на кухонном столе. Со знаменитой серией фотографий Мэрилин Монро первый номер журнала увидел свет в декабре 1953г. На обложке не было даже даты выхода, потому что Хью не знал, сможет ли он издать следующий номер. Первый «блин» оказался золотым: было продано 50 тыс. копий.

«Плейбой» изначально позиционировался как журнал для массовой аудитории, что позволило успешно коммерциализировать секс. Издание привлекало богатых рекламодателей, чьи товары ассоциировались со стильной, модной жизнью. Именно благодаря Хефнеру о том или ином товаре начали говорить «сексуальный». Он выступал за равные права мужчин и женщин заниматься сексом и свободно говорить о своих проблемах.

Кто только не обвиняет Хефнера в развратности и потворстве низменным желаниям людей. Но он, в отличие от правительства, никому ничего не навязывает. Не он придумал секс и сотворил мужчину и женщину. Сегодня только в Америке ежегодно производится около 400 художественных фильмов. А порноиндустрия делает 700 фильмов в месяц! Недавно доменное имя business.com было продано за рекордную сумму $7,5 млн., а простое и понятное sex.com оценивается в $65 млн. Ежегодный оборот мирового порнобизнеса оценивается в $10 млрд.

Сегодня на этом сегменте рынка Хефнер выглядит, как Мик Джаггер из Rolling Stones по сравнению с Эминемом. Его продукт отличается элегантностью, сдержанностью и артистическим эротизмом, который редко встретишь на десятках тысячах сайтов в Сети.

«Плейбой» выходит на десятках языков мира. В нем печатались Набоков, Мейерс, Рэнд и другие признанные писатели и философы. Сегодня он предоставляет свои страницы не только красивым женщинам, знаменитостям, но и молодым талантливым авторам. Поляки, россияне, чехи наряду с немцами или шведами стали членами большой глобальной семьи «Плейбоя». Наша страна пока не имеет выпуска Playboy на белорусском языке. Наверное, это говорит о нравах, культуре, уровне бизнеса и свободе больше, чем формальное членство в ОБСЕ.
Добавить комментарий
Проверочный код