Видео «БелГазеты»
Опрос онлайн
Что должен сделать глава МВД Игорь Шуневич, чтобы вернуть веру общественности в милицию?
лично пройти испытание на детекторе лжи и опубликовать результаты в СМИ
снять с ОМОНа функции обеспечения правопорядка
инициировать неучастие милиционеров в суде в ранге свидетелей
расформировать ГАИ по украинскому опыту
уволить сотрудников, замешанных в громких скандалах
Шуневича спасёт только отставка
№41 (408) 27 октября 2003 г. Общество

НА КОЙ «ЛАД»?

27.10.2003
Янка ГРЫЛЬ

До сих с хулиганскими целями в прямой эфир БТ звонили две категории слушателей. Первая критически и не всегда политкорректно отзывалась о канале, вторая ехидно спрашивала, почему передачи транслируются на русском языке. Хулители обычно сразу бросали трубки, борцы за языковое возрождение выслушивали номера телефонов приемной председателя НГТРК или пресс-службы, но ни Егору Рыбакову, ни его пресс-атташе почему-то не перезванивали. 18 октября появилась новая группа звонящих - поклонники перекрытого канала «Культура», недоумевающие по поводу его замены «Ладом».

Общество. Ситуация с открытием нового телеканала продемонстрировала, насколько наше общество информировано, мобильно и доверчиво. Проект БТ-2 анонсировался в печати с начала текущего года, только назывался он более патриотично - «Спадчына». Намерение НГТРК перекрывать российские каналы тоже озвучивалось многократно и повсеместно. Тем не менее для большинства телезрителей исчезновение «Культуры» из вещательной сетки оказалось полной неожиданностью. Попробуйте после этого доказать, что мы живем в «информационном обществе»!

Государственные масс-медиа в течение года имели прекрасную возможность рекламировать, воспевать и продвигать новый канал. По рецепту ОНТ можно было бы эффектно заявить «Не вместо, а вместе» и хоть немного подстроиться под зрительские ожидания. Увы, «Лад» появился «вместо» и благодаря этому еще до выхода в эфир получил заслуженную награду - отрицательный имидж. Такой вот PR по-белорусски.

Государство осуществило очередной шаг по «упорядочению информационного пространства» с простодушным прагматизмом и слоновьим изяществом. Возможно, оно не ожидало, что его гражданам, кроме «лявонихи» и «дожинок», нужна еще какая-то «Культура». Образ «памяркоўна» ковыряющего в носу селянина так долго насаждался официальной пропагандой, что должностные лица, похоже, всерьез поверили, будто все белорусские телезрители относятся именно к этой категории. Мол, если расцвел на едином информационном поле эдакий диковинный гладиолус, то, конечно же, надо его выкорчевать, а высвободившуюся делянку засеять укропом и хреном.

ТВ не решило проблему качества эфира, а перевело ее в иную плоскость. Все, что выпало из обновленной сетки Первого национального, скопом перекочевало на «Лад». Теперь БТ-1 почувствует себя свободнее, но родимые пятна «Лада» все равно будут проецироваться на его «старшего брата». Очевидно, что для детских или фольклорно-музыкальных проектов первостепенным является вопрос их модернизации, а не перестановки из одного столбца программы телепередач в другой. Почему от этой рокировки должна страдать «Культура», рядовой телезритель не понимает и вряд ли поймет.

Эфир «Лада» на поверку полон черно-белого разочарования, «застойного» китча и разлагающихся останков заброшенных телепроектов. Образовательной направленности, бодрящего присутствия брызжущих новациями областных ТРО и теплоты семейного очага примерно столько же, сколько в топке замершего на запасном пути бронепоезда. Концепция незамысловата, как известная комбинация из трех пальцев. Прописные истины легко развивать и разъяснять: «Лад у сям’i - згода ў краiне». Так и просится: «Бацька й мацi - згода ў хаце» плюс еще десяток пословиц. Мало продекларировать: «Наш принцип - дарить добро». Телеканал «Лад» сознательно отказывается от демонстрации агрессии, насилия и пропаганды культа вредных привычек. Взамен всех перечисленных пороков нужно ведь продемонстрировать нечто разумное, доброе, вечное. Иначе на кой «Лад» это самое добро?

Вполне возможно, что со временем канал явит нам нравственные высоты и культурные достижения всеевропейского масштаба. Только сколько лет для этого понадобится БТ-2, если учесть, что на БТ-1 сегодняшним осторожным попыткам перемен предшествовало целое десятилетие анабиоза?

…Анекдот не про ТВ: приехали к народному целителю в деревню ученые-медики. Зашли в хату и увидели, как монструозного вида старец деловито помешивает аршинной ложкой в гигантском котле некую субстанцию, цвет и запах которой наводят на неприятные и недвусмысленные ассоциации. Выяснив, что готовящийся препарат помогает от рака, перхоти, себореи и ВИЧ-инфекции, медики просят снадобье на пробу. Отхлебнув ложечку, ученые наконец решаются озвучить свою догадку: «Дед, так это ж г…?» «Пазнаў, сынку, пазнаў», - удовлетворенно кивает старец. Медики брезгливо морщатся, переглядываются и озадаченно вопрошают друг друга: «А вдруг и впрямь поможет?»

Концепция/стилистика/резонанс: 2/3/1.
Добавить комментарий
Проверочный код