Воскресенье, 4 Декабря 2016 г.
Видео «БелГазеты»
Опрос онлайн
Что означают атаки российских СМИ на Беларусь?
это эксцесс исполнителя
после информобработки Украины настала очередь РБ
это заказ Кремля
атака СМИ - вымысел оппозиции
РБ надо прекратить поставки санкционных продуктов в РФ
РБ надо принять условия РФ в нефтегазовой сфере
№7 (374) 24 февраля 2003 г. События. Оценки

НОВОЕ СЛОВО НА БУКВУ «Б» в нашем лексиконе

24.02.2003
Алексей ДЕМЬЯНОВ

Национальный конкурс «Бренд года - 2002», результаты которого были подведены 5 февраля, по-прежнему вызывает много вопросов. В частности, ситуация с итогами конкурса в отношении масс-медиа.

Сначала напомним суть проблемы. Было два жюри: профессиональное и потребительское, мнение последнего выяснили при помощи соцопроса. В результате профессиональное жюри сочло открытием года кофе «Матадор», серебряную медаль в этой номинации получила водка «Березовая», а ОНТ стало бронзовым призером.

В номинации «Спадчына» (по иронии судьбы, конкурсные номинации были объявлены до того, как заговорили о создании телеканала с таким же названием), отражающей самый удачный вариант национального культурно-исторического наследия в образе белорусской торговой марки, первое и второе места присуждены не были. Зато профессиональное жюри присудило БТ-1 и «Белым Росам» по бронзовой медали.

Победителями потребительских номинаций, чаще всего упомянутыми во время опроса, стали ОНТ и БТ-1. По этому поводу ОНТ оперативно разродилось пресс-релизом, озаглавленным «ОНТ - самый известный бренд 2002г.», хотя БТ-1 могло сказать примерно то же.

В итоге - «красота, среди бегущих первых нет и отстающих».

Не обсуждая и не оспаривая важность проведения подобных конкурсов, в данном случае нас интересует прежде всего ситуация вокруг «медиа-брендов». Отметим странную ситуацию, когда в одной категории нет первого и второго места, но есть два третьих (почему не четвертых?).

В официальном отчете по итогам конкурса черным по белому написано, что «во всех номинациях может быть присуждено несколько наград в зависимости от товарных групп, но в одной товарной группе может быть присуждена только одна золотая (серебряная, бронзовая) медаль».

С рынком масс-медиа оказалось так, что БТ-1, ОНТ, радио «Би-Эй» и пара газет смешались в одну кучу - номинации медиа. Но с таким же успехом и не менее серьезными выводами можно сравнивать паровозы и скоростные поезда на магнитной подушке, объединив их в условную категорию - железная дорога. Ведь если не упиваться магией бренда, пытаясь свести все потребительские предпочтения к ним, то выяснится, что значительная часть действий и поступков человека находится вне логики и рациональности. И это просто очевидно в ситуации с масс-медиа. Ведь нас не спрашивают в маршрутке, нравится нам или нет «Русское радио», нам его просто включают, а мы его потребляем. Или какой телеканал мы знаем лучше - для значительной части аудитории это тот, который лучше идет. А для слушающих радио по проводной сети до сих пор существует только одна программа радио.

Более того, волшебство торговой марки печатных СМИ просто рассыпается на альфа-частицы от вопроса покупателя: «Газета с программой есть?» И вся история бренда становится полным бредом.

Как ни цинично это звучит, но в стране, где взрослое население в сельской местности, приходя в магазин, покупает просто «вино», варварским образом игнорируя марку и «имя» дешевого «чернила», рассчитывать на экономический успех исходя только из раскрученности бренда трудно. А еще есть опасность появления чрезвычайно узкой «касты» маркетологов и бренд-менеджеров, способных по договорной цене, предварительно закатив глаза, объяснить, как управлять брендом и сколько теперь надо тратить денег на поддержание репутации и консалтинг.
Добавить комментарий
Проверочный код