Видео «БелГазеты»
Опрос онлайн
Что должен сделать глава МВД Игорь Шуневич, чтобы вернуть веру общественности в милицию?
лично пройти испытание на детекторе лжи и опубликовать результаты в СМИ
снять с ОМОНа функции обеспечения правопорядка
инициировать неучастие милиционеров в суде в ранге свидетелей
расформировать ГАИ по украинскому опыту
уволить сотрудников, замешанных в громких скандалах
Шуневича спасёт только отставка
Качественная современная мебель для ванной с доставкой - действительно, удачная покупка. | Сайт www.mebelpromebel.ru увидеть больше про фирму Молл в Москве.
Провожу заочное и очное обучение Африканскому и Новоорлеанскому Вуду
империя-сильнейших-ведьм.рф
№46 (362) 25 ноября 2002 г. Общество

IKEA НЕ ВЫШЛА КЛАССОМ: В ближайшие 5-10 лет белорусский средний класс будет лишен качественной шведской мебели

25.11.2002
Марина ГУЛЯЕВА

Пять лет Swedwood Group - дочернее подразделение мирового лидера по производству мебели шведской компании IKEA - разрабатывало проект по созданию в Полоцке деревообрабатывающего комплекса. Общая сумма инвестиций оценивалась в $25 млн. IKEA, которая имеет производство в 76 странах мира, наконец, должна была прийти на белорусский рынок и предложить мебель для покупателя среднего класса, что соответствует стратегии компании на всех рынках.

Как заявляет глава представительства IKEA Trading S.A. в Беларуси Стефан КОЛЕТИЧ, эта мебель может прослужить как минимум 20 лет, и новая покупка может быть вызвана лишь стремлением приобрести что-то новое. «Дело вкуса», - говорит Стефан Колетич.

Отказ белорусского правительства подписать инвестиционный договор со шведской компанией - тоже, очевидно, дело вкуса. Но белорусские семьи со средним уровнем доходов на ближайшее десятилетие лишились возможности покупать недорогую, но признанную во всем мире качественную мебель IKEA.

С главой представительства IKEA Trading S.A. Стефаном Колетичем беседует корреспондент «Белорусской газеты».

- Как вы оцениваете белорусский рынок мебели с точки зрения ценового предложения, брендового ассортимента и основных покупательских предпочтений?

- Мы не можем оценивать мебельный рынок Беларуси, потому что у нас пока нет планов открыть здесь торговую сеть - IKEA не имеет своего производства на белорусском рынке. У меня есть личные впечатления, но они не связаны с нашим профессиональным подходом. Когда мы откроем свое производство, годовой оборот которого достигнет $100 млн., тогда мы начнем думать об открытии магазина IKEA. Надеюсь, к тому времени белорусская экономика поднимется, покупательная способность людей вашей страны вырастет, и они смогут покупать хорошую мебель. Я считаю, что IKEA производит хорошую мебель, философия компании основана на желании предложить мебель в широком ассортименте, хорошего дизайна и высокого качества, которая удовлетворяла бы потребности большинства покупателей. В своей стратегии на рынке IKEA ориентируется на средний класс. Эта категория является основным покупателем на рынке, и, учитывая это, компания производит большие объемы, а значит, имеет возможность сделать ее дешевле и доступнее, чем предлагают другие компании. К 2010г. мебель в наших магазинах должна стать дешевле на 25%.

- Что в вашем представлении средний класс?

- Это не богатые люди - это люди, которые имеют средства для нормальной жизни. IKEA ориентируется на покупателя в возрасте от 20 до 45-50 лет - исследования показывают, что это наш основной покупатель.

Молодая семья, которая купила или арендовала квартиру, в магазинах IKEA купит всю необходимую мебель, и я уверен, что она прослужит очень долго. Если вы захотите что-то поменять - это вопрос вкуса и вашего отношения к переменам, но качество мебели IKEA гарантирует срок ее использования не меньше 20 лет.

- Какую нишу на нашем мебельном рынке должна была занять мебель IKEA?

- Мы ориентировались на средний класс. Но компания также может предложить ассортимент, рассчитанный на категорию людей с доходами выше среднего уровня. IKEA использует кожу в незначительном количестве: мы считаем, что кожаная мебель - это уже класс «люкс».

- Что потерял белорусский средний потребитель из-за нежелания правительства открыть производство IKEA?

- Мы с уважением отнеслись к решению белорусского правительства. Но, к сожалению, наши стремления и желания не совпали с желанием концерна «Беллесбумпром» и вообще вашей страны. Нам стало понятно, что наши цели амбициозны и не отвечают интересам концерна «Беллесбумпром» и страны в целом. Если бы наша компания открыла завод, Беларусь за 10 лет могла бы получить более $44 млн. налогов. 600-900 человек в Полоцке потеряли возможность иметь рабочее место. Мы собирались открыть завод с использованием самых современных технологий, высокопрофессиональным менеджментом, в основе которого была цель создать производство с минимальными затратами. Для нашего производства мы используем верхушечную часть сосны, осины, березы - это старый скандинавский стиль, который пользуется большим спросом на рынке. Но эта часть дерева у вас считается отходами и продается очень дешево на экспорт.

Если бы IKEA открыла в Беларуси завод, ваши мебельные фабрики могли бы сотрудничать с ним, мы бы открыли вашим предприятиям наши ноу-хау в менеджменте, технологиях, что позитивно сказалось бы на развитии белорусской мебельной промышленности. IKEA производит качественную мебель с низкими затратами - это хороший пример для белорусских мебельных фабрик. Мы бы могли учиться друг у друга лучшему.

Чем быстрее в Беларуси появился бы завод IKEA, тем быстрее открылся бы торговый центр, где белорусские потребители могли бы купить нашу мебель по доступным ценам. Но в ближайшие 5-10 лет в наших планах этого нет.

- Категория людей, которых в Беларуси можно отнести к среднему классу, значительна?

- На мой взгляд, несколько лет назад их было больше - уровень жизни среднего класса упал. Бедных людей становится все больше, и разрыв между ними и людьми с высоким уровнем доходов увеличивается. Что мы обсуждаем?! Имея заработную плату в $100, что можно купить на эти деньги? Все очень дорого, стандарты жизни падают. Ваш средний класс перестает быть средним. Но я абсолютно уверен, что Беларусь ждут лучшие времена.
Добавить комментарий
Проверочный код