Видео «БелГазеты»
Опрос онлайн
Что означают атаки российских СМИ на Беларусь?
это эксцесс исполнителя
после информобработки Украины настала очередь РБ
это заказ Кремля
атака СМИ - вымысел оппозиции
РБ надо прекратить поставки санкционных продуктов в РФ
РБ надо принять условия РФ в нефтегазовой сфере
№7 (323) 18 февраля 2002 г. Общество

КОНЦЕРТ ПО ЗАЯВКАМ

18.02.2002
Никита МОРОЗОВ

Постоянное увеличение числа радиостанций сказывается на развитии рекламного рынка. О перспективах белорусской FM-индустрии корреспондент «Белорусской газеты» Никита МОРОЗОВ беседует с генеральным директором радио «Би-Эй» Евгением ШЕРЕШЕВСКИМ.

- Насколько велико влияние московских радиостанций на белорусский эфир?

- Менталитет у наших людей такой, что перед старшим братом все равно будем кланяться. Хотя надо отдать должное проектам и «Русского радио», и «Европы Плюс». Чтобы их побеждать, надо не стоять на месте, а совершенствовать проект «Би-Эй», чем я и занимался до последнего времени. Сегодня процентов на 95 проект «Би-Эй» изменился по звучанию, особенно в работе ведущих.

- Вы не опасаетесь появления новых российских станций?

- Все остальные уже вторичны. Появление первой прошло наиболее ярко. «Европа Плюс» уже не произвела того эффекта пушечного выстрела, как это удалось «Русскому радио». Третье радио, если оно появится, будет принято еще спокойнее. Кроме того, у нас с ними разные целевые аудитории, да и мы не лыком шиты.

- Увеличение числа станций отразилось на объеме рекламы?

- Если бы наш рынок был хоть частично похож на московский, то всем бы нашлось место. Сегодня нужно говорить не о первом месте в рейтинге, а о целевых аудиториях, рейтинговых списках, как во всем мире. Когда есть несколько популярных станций, рекламодатели размещают рекламу на той станции, чья аудитория более соответствует рекламируемому товару. Но что происходит у нас? Количество станций растет, количество рекламодателей не увеличивается, а сокращается. Пирог уменьшается, и делить в результате нечего.

- Каким будет, на ваш взгляд, 2002г. в финансовом плане?

- Еще труднее, чем 2001г., который был труднее, чем 2000г.

- Как-то не очень оптимистично.

- Но это правда! Зачем говорить, что вот-вот все начнет расцветать, если реальное положение дел все и так знают? Сокращается количество рекламодателей, а у оставшихся уменьшается количество денег. Но так или иначе будем работать. Чем сложнее условия, тем лучше надо работать, тем качественнее должен быть продукт. Я настроен оптимистично.

- Бывшие сотрудники «Би-Эй» сегодня работают практически на всех радиостанциях. Вам не обидно постоянно учить людей, которые потом становятся конкурентами?

- Не обидно - это нормально. Жаль только, что все они считают, будто обучились всему где-то, но не здесь. Если почитать интервью с некоторыми выходцами с «Би-Эй», то возникает впечатление, что они просто родились ди-джеями. Я ни на что не претендую, но всегда считал, что воспитанным людям присуще чувство благодарности. Ненормально другое - то, что люди уходят с полным осознанием того, что они гении. На пике звездной болезни. Как можно за год познать профессию, не имея базового образования?

- У вас какие-то особые требования к ди-джеям?

- На радиостанции должны работать не ди-джеи, а ведущие музыкальных программ. Работа на радио не означает, что можно говорить о чем угодно, ставить музыку, какая нравится, и еще получать за это деньги. Хотя многие сегодняшние ди-джеи именно так и привыкли работать. Кстати, именно поэтому везде звучит «концерт по заявкам». На всех нормальных станциях в мире сотрудники занимаются только своим делом. Сценарии эфира пишет специальная группа, а не ведущие музыкальных программ что-то выдумывают на ходу. Есть режиссеры. Вы не представляете, что я прошел, чтобы добиться понимания от ведущих, что надо готовится к эфиру не 15 минут, а 2-3 часа как минимум.

- Какое ваше самое большое достижение за прошедший год?

- Я горжусь тем, что меня хорошо понимают сотрудники. Творческий штат «Би-Эй» укомплектован процентов на 95. Это люди, с которыми, я надеюсь, уже не расстанусь. Комплектование длилось все девять лет. Думаю, что к десятилетию будет полный комплект.

- В сентябре прошлого года зазвучала ваша вторая станция «Мелодии века». Можно ли уже говорить, что станция состоялась?

- Сейчас она работает процентов на 20 от своего потенциала.

СПРАВКА «БГ». Радио «Би-Эй» FM 104,6 работает с 24 марта 1993г. Также вещает в УКВ диапазоне 68,84, охватывает все крупные города Беларуси. Радиостанция имеет собственный диско-клуб «Юла». С сентября 2001г. на частоте FM 96,2 начала работу «дочь» «Би-Эй» - радиостанция «Мелодии века».
Добавить комментарий
Проверочный код